Введение

Любой коммерческой сайт имеет своей конечной целью продажу товаров и услуг. В самом расширенном представлении на факт покупки влияют:

1. Выгодное представление своего товара или услуги;
2. Объём потенциальных покупателей;
3. Авторитетность продавца (уровень доверия).

При выгодном представлении товаров и услуг и достаточном потоке целевых посетителей проект будет гарантированно приносить прибыль своему владельцу. Само собой, что предлагаемый товар и его цена должны быть конкурентно-способными.

Основной темой данной статьи является теоретический и практический материал, раскрывающий основные методы повышения посещаемости сайта, другими словами рассматриваются теоретические способы повышения второго из вышеперечисленных пунктов. Т.к. в существующей ситуации примерно 95% посетителей приходят на сайт через поисковые системы (далее ПС) – будут рассматриваться именно методы поисковой оптимизации.

Основная задача поисковых систем – это выдача соответствующих поиску результатов (релевантных результатов), т.е. выдача именно той информации, которую ищет человек.

Задача владельцев сайтов (производителей и продавцов товаров и услуг) - вывести свой сайт на как можно более высокие места по соответствующим ключевым запросам, и, как минимум, обогнать своих основных конкурентов. К ключевым запросам (ключевым словам) относятся слова и фразы, которые потенциальные целевые посетители набирают при поиске в поисковиках.

Существует два типа критериев определения релевантности страниц сайтов ПС: во-первых, внутренние факторы, во-вторых – внешние.

Внутренние факторы

К внутренним факторам относят оптимизацию страниц сайта под конкретные поисковые запросы. К изменяемым параметрам оптимизации относят:

• Правильная структура и содержимое главной страницы сайта;
• Уникальность текстов;
• Заголовки страницы (тег title);
• Правильная структура иерархии заголовков с использованием ключевых слов;
• Объём текстов;
• Частоту употребления ключевых слов в текстах и некоторые особенности (формы ключевых слов, расположение в тексте);
• Теги описания страницы и теги ключевых слов;
• Использование тегов для «акцентирования» в текстах страниц (теги жирный текст, курсив, подчёркивание);
• Использование изображений с подписями (атрибут alt тега img);
• Правильная внутренняя перелинковка страниц (правильная структура ссылок внутри сайта), в том числе относится к основному меню;
• Возраст домена;
• Динамичность сайта (обновление и добавление материалов, в том числе с использованием ключевых слов);
• Соответствие кода страниц стандартам W3C.

Логично предположить, что соблюдение всех этих внутренних факторов не является архи сложной задачей и может быть выполнена на достаточно высоком уровне почти любым WEB мастером, при условии наличия необходимого времени. Почти все пункты, за исключением динамичности сайта, являются разовой работой и переделки необходимо будет производить только в связи со сменой алгоритмов ПС. Следовательно, соблюдение внутренних факторов является необходимым, но при даже небольшой конкуренции - далеко не достаточным требованием для полной цепочки оптимизации и достижения поставленных целей.

Внешние факторы

К внешним факторам, которые учитываются ПС, относятся ссылки на продвигаемый сайт. Общая тенденция достаточно проста: чем больше ссылок на сайт – тем выше его авторитетность в глазах ПС. Ссылки тоже носят далеко не одинаковый характер и полезность.

Следует выделить очевидные показатели, которые положительно влияют на «вес» (полезность) ссылки для продвигаемого сайта:

• Наличие ссылающегося сайта в индексе ПС. Если сайт ПС не видит – она не видит и ссылки с него, что говорит о бесполезности этой ссылки. Сам факт отсутствия сайта в выдаче ПС может быть вызван двумя причинами: во-первых, страница с ссылкой на продвигаемый сайт пока что не проиндексирована (это временное неудобство), во-вторых, страница (а точнее весь сайт) находится в бане, за определённые запрещённые действия;
• Число других внешних ссылок, т.е. число ссылок с этой же страницы на внешние сайты. Чем больше ссылок – тем более мал их вес. Здесь следует отметить, что связь эта происходит по экспоненте, т.е. если превышается норма - вес ссылок резко падает и становится практически нулевым;
• Совпадение тематики сайта или хотя бы страницы, на которой установлена ссылка, с тематикой продвигаемого сайта, а так же лаконичное использование ссылки в контексте страницы. Логично предположить, что кулинарный сайт, ссылающийся на проект, предлагающий промышленное насосное оборудование – это не показатель признания авторитета этого проекта. У кулинаров, просто-напросто, нет достаточной профессиональной осведомлённости. Наличие ссылок с нетематических сайтов – это, в подавляющем большинстве случаев, явный признак стремления искусственной накрутки сайта. Меры, принимаемые ПС по этому поводу и вообще их наличие – это тема для отдельного разговора;
• Авторитетность сайта, на странице которого установлена ссылка, и вложенность этой страницы. Самый большой вес имеют ссылки с главных страниц. Понятие вложенности страницы означает то, за сколько нажатий мышью можно перейти на неё с главной страницы сайта;
• Возраст ссылки. Чем больше возраст – тем лучше;
• Уникальность содержимого страницы, в контексте которой идёт ссылка на продвигаемый проект;
• Динамика появления внешних ссылок. Если на сайт в определённый момент ссылочная масса возросла в разы, а то и десятки раз – это очередной факт задуматься ПС о честности появления этих ссылок.

Когда юридическое или физическое лицо обращается с просьбой раскрутки и продвижения своего сайта – большая часть работ сводится именно к внешней оптимизации.

Следует упомянуть, что кроме внешних ссылок на сайт к внешним параметрам оптимизации относится и понятие "возврата к поиску", являющееся важным показателем качества проекта.

Степан Федоров
info@3lab.ru